Posicionamiento web
Más del 60% de las visitas de una página de Internet en todo el mundo provienen de los motores de búsqueda.
De aquella cifra, Google y Yahoo son responsables de más del 85% del tráfico, mientras que el
resto es repartido entre MSN, Altavista, y los demás buscadores.
Curiosamente un reciente estudio dice que en España el 99 % de las busquedas se hacen desde google.
Modificando el código fuente de un sitio y fortaleciendo sus vínculos, es posible llevarlo a la cima. Por lo tanto, aparecer en las primeras posiciones para determinadas palabras o frases es, sin lugar a dudas, una beneficiosa fuente para promover servicios, productos, o simplemente difundir información.
La optimización de los sitios web para los motores de búsqueda es un arma básica en la WWW que muchos no comprenden. Nadie sabe cómo funcionan los algoritmos de los buscadores, que evalúan y califican los sitios de acuerdo a sus contenidos y popularidad, de tal manera de ofrecer resultados claros a las consultas que reciben por parte de sus visitantes. Pero existen hipótesis, y a partir de ello, nacen técnicas de optimización, algunas más drásticas y visibles que otras.
Actualmente, y desde sus inicios, está abierto el debate acerca de la ética que gira en torno al
posicionamiento en buscadores .Para muchos, sobre todo los responsables de los buscadores, el simple
hecho de tratar de manipular los resultados, por mínimo que sea, está mal. Otros, tienen la
conciencia tranquila, creyendo que colocar un sitio con contenido valioso por encima de sus
competidores es de beneficio para los usuarios de Internet, además de que el proyecto online
se beneficie de las ventajas económicas que acarrea el tráfico generado.
Como se mencionó antes, existen técnicas drásticas de posicionamiento. Las mismas pueden derivar en sanciones por
parte de los motores de búsqueda, como por ejemplo, en la eliminación del sitio de su base de
datos. Y su uso deteriora la Internet que conocemos y que soñamos tener.
"Las Doorway Pages, Cloaking, LinkFarms, sitios espejos, y el spam generalizado (textos
ocultos, redireccionamientos, etc.) son todos engañosos y no son buenos. Google es realmente
la firma a seguir. Sí, las reglas han cambiado y lo que antes era bueno ahora es malo. Esto
fortalece mi creencia de que jugar en el centro del arenero es el lugar más seguro. Juega
honesta, y claramente sobre el tablero".
Las líneas geográficas se desvanecen en gran medida en la red; en su lugar debe centrarse la
atención en el idioma. Es así, que la Internet hablado en inglés es totalmente distinta a la de
nuestra lengua, desde el tráfico gestionado hasta las actitudes de los propios navegantes. Así,
se identifica que el sector de habla hispana está mostrando interés hacia este recurso de
marketing, pero aún es temprano, y la falta de conocimiento de los expertos en publicidad hacia
esta fuente de clientes es, en muchos casos, sorprendente. No obstante, hay que reconocer la
poca información que existe sobre estos temas en el mundo hispano, Mientras que del otro
lado, hoy se conocen al instante y se debaten a fondo los cambios que se dan en los motores de
búsqueda.
Vamos a interrogarnos juntos para avanzar en esta guía educativa, tomando a dos aplicaciones
especializadas en el área, WebPosition y SubmitWolf, cada una con herramientas de gran
utilidad, aunque se diferencian concretamente en un punto. WebPosition trabaja con una
selecta cantidad de buscadores, mientras que SubmitWolf opera con miles de motores de
búsqueda. ¿Cuál es más eficaz? De no optimizar previamente el sitio web, ninguno.
En una segunda instancia nos quedamos con WebPosition, ya que si bien no pueden despreciarse los miles de buscadores que este software no ofrece, las fuerzas deben concentrarse en unos pocos.
Optimizar un sitio pensando en Google debe ser la primera regla. Y tenemos que tener en cuenta que los robots que visitan nuestras webs para actualizarlas e indexarlas no les gusta mucho las webs con mucha parafernalia, si no mas bien textos claros y legibles por lo que deberemos buscar el equilibrio para que guste tanto a los buscadores como a los visitantes.